依近年来公司的商业模式与经营型态日趋多元，但无论以网络或实体店面销售应税货物或劳务，其应税货物或劳务之定价，均应内含营业税，惟部分公司于网络平台销售应税货物或劳务，却以其标示价格未含营业税为由，要求消费者额外支付5%营业税款，致衍生消费争议。

台湾国税局指出，营业税属消费税性质，公司销售货物或劳务时，应计算销项税额，连同销售额向消费者一并收取，所以公司对于应税货物或劳务之定价，依据加值型及非加值型营业税法第32条第2项及第3项规定，应内含营业税，换言之应税商品标示的定价应等于销售额加计销项税额，且应与消费者付给店家的金额一致，消费者为公司时，三联式统一发票上应分别载明销售额与销项税额，消费者为个人时，则以定价开立二联式统一发票。

该局呼吁，公司不论以网络或实体店面销售应税货物或劳务，其应税货物或劳务之定价，未依规定内含营业税，经台湾国税局通知限期改正，而届期未改正者，台湾国税局将依加值型及非加值型营业税法第48条之1规定，处新台币1,500元以上15,000元以下罚款。台湾国税局提醒营业人牌告定价如未内含营业税者，请尽速检修网页内容或实体店面标价，以免受罚。