中国《商标法》将迎来历来最大规模的修订，并全面于2027年1月1日起正式实施。

这次修法旨在配合数字经济发展，并严厉打击「只注册、不使用」的恶意囤积行为。对于在内地有业务布局或计划进军内地市场的企业，必须留意以下八大核心转变：

一、  八大核心变革

1. 首度开放「动态商标」：除了传统的静态图文，未来手机开机动画、App 启动特效等动态视觉效果，均可申请注册商标。
2. 严打恶意囤积抢注：明文禁止无真实使用意图、超出正常业务需求的商标申请。以往「先注册、后转售」的投机模式将难以生存。
3. 网络侵权全面纳管：明确将电子商务平台、社交媒体、网络直播带货等在线商标侵权行为，纳入法律规管范围。
4.  缩短公告异议期限：商标初审公告的异议期，由原本的 3 个月缩短至 2 个月。企业应对抄袭、提出反对的时间大幅压缩。
5. 官方主动撤销「僵尸商标」：以往商标连续 3 年不使用，需由利害关系人提出「撤三」申请。新法赋予主管机关主动权，可直接撤销连续 3 年不用的商标。
6. 加重误导性使用处罚：针对故意使用擦边球商标，导致消费者对产地或原料产生误认的行为，将面临更严厉的处罚。
7. 新增商标禁注及禁用事由：新增与中国共产党名称、党旗、党徽、勋章，以及重要理论成果、历史事件等相关标志，明确不得作为商标注册及使用。
8. 强化代理机构监管责任：大幅提升商标代理机构（中介）的合规义务与违法罚则，严惩协助客户进行恶意抢注或不合规申请的代理行为。

二、  企业因应策略

1. 检视并留存使用证据：立刻盘点在内地注册的商标，妥善保存相关的合约、发票、宣传单张等实际使用证明，防止商标被官方主动撤销。
2. 提升市场监控频率：因应异议期缩短，企业的商标监控机制应由原本的按季检查，提升至按月检查，以免错过黄金反对期。
3. 评估数码资产保护：检视旗下产品或应用程序的动态视觉特效，评估是否需要及早加办「动态商标」申请。

由于新法审查将会影响今年提交的申请个案，我们建议企业及早调整商标布局。

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