设计精美的商标就一定是好商标吗？不一定。在本文中，我们将从法律的角度来分析好商标的要素有哪些，以有效帮助企业的发展，并探讨如何规划设计一个好商标。

什么是好商标？

一个好的商标不仅是一个商业符号，更是消费者与品牌之间的对话，为品牌的行销带来更大的效益。虽然商标型态非常多元，包括动态、声音、立体形状等，但大多数商标都是由文字与图形所组成。

好商标的要素

好商标最基本的要素是“显著性”，如果缺乏显著性，几乎不可能依法注册成商标。

如何判断商标是否具有显著性？

换句话说，商标的显著性就是其辨识度。商标必须具备可辨认性，消费者才能区分不同的品牌。如果商标是基于说明或描述性的文字，很可能会因为缺乏显著性，商标申请将不被受理。

如何设计具有显著性的商标？

具显著性的商标可分为三种类型：

独特性
独特商标以完全自创的单字或词组，而非现有的单字或词组为特色，其优点在于是识别性最强，并为许多龙头产业所使用。例如，“Google”用于搜索引擎服务。

任意性
任意性商标是由现存的字词所组成，但这些字词与商品/服务本身无关，其优点在于较容易被认识与记忆。例如，“Amazon”用于线上购物服务。

暗示性
暗示性商标是指商标的某些元素与商品/服务有关联。其优点在于人们可以透过商标了解商品/服务的性质或特征，但一般而言，它能维持商标的显著性，而非仅仅描述商品/服务。