商標設計： 什麼是好商標？
設計精美的商標就一定是好商標嗎？不一定。在本文中，我們將從法律的角度來分析好商標的要素有哪些，以有效幫助企業的發展，並探討如何規劃設計一個好商標。
什麼是好商標？
一個好的商標不僅是一個商業符號，更是消費者與品牌之間的對話，為品牌的行銷帶來更大的效益。雖然商標型態非常多元，包括動態、聲音、立體形狀等，但大多數商標都是由文字與圖形所組成。
好商標的要素
好商標最基本的要素是「顯著性」，如果缺乏顯著性，幾乎不可能依法註冊成商標。
如何判斷商標是否具有顯著性？
換句話說，商標的顯著性就是其辨識度。商標必須具備可辨認性，消費者才能區分不同的品牌。如果商標是基於說明或描述性的文字，很可能會因為缺乏顯著性，商標申請將不被受理。
如何設計具有顯著性的商標？
具顯著性的商標可分為三種類型：
獨特性
獨特商標以完全自創的單字或詞組，而非現有的單字或詞組為特色，其優點在於是識別性最強，並為許多龍頭產業所使用。例如，「Google」用於搜尋引擎服務。
任意性
任意性商標是由現存的字詞所組成，但這些字詞與商品/服務本身無關，其優點在於較容易被認識與記憶。例如，「Amazon」用於線上購物服務。
暗示性
暗示性商標是指商標的某些元素與商品/服務有關聯。其優點在於人們可以透過商標了解商品/服務的性質或特徵，但一般而言，它能維持商標的顯著性，而非僅僅描述商品/服務。
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